市场营销是工商管理学科下的二级学科，本专业为山东省特色专业，也是威廉亚洲体育在线登录网站开办时间最早的本科专业，自1998年开始招收本科生。市场营销专业拥有1个国家级荣誉称号、5个省级荣誉称号：全系教师编写的《市场营销学》教材被教育部评为“第二批‘十二五’普通高等教育国家级规划教材”“‘十三五’普通高等教育应用型规划教材”，拥有“省级一流课程”“省级精品课程”“省级优秀教学团队”“省级特色专业”和“省级教学名师”。

市场营销专业将课堂理论教学与专业实践教学相结合、学术引领与实践培养相结合，培养既有深厚理论素养又有较强实践技能的高素质复合型营销管理人才、创新创业人才和科学研究人才。本专业研究在市场经济条件下，在全球化和数字化大环境中，分析市场、驾驭市场、占领市场的理论、观念、方法和技术，培养熟练掌握现代管理理论与方法，具有全球化视野、扎实的市场营销理论功底和较强的市场营销管理能力，能够在各类营利性和非营利性组织从事市场营销理论研究与实践工作的应用型、复合型专业人才。

威廉亚洲体育在线登录网站市场营销专业根据学校专业优化升级的要求，近年来突出数字营销培养特色，致力于培养适应数字化营销环境变革，能够准确把握数字消费者心理与行为特征，拥有数字营销思维，具备数字营销战略制定和实施、商业数据收集与挖掘、数字化产品开发与设计能力，熟悉互联网营销、移动营销与社会化媒体运作技术，掌握数字化媒体沟通策略的人才。

为了培养学生的国际视野和跨文化理解能力，帮助学生了解数字营销、文娱营销等相关领域国际动态，关注全球重大问题，理解和尊重世界不同文化的差异性和多样性，积极参与国际交流与合作，市场营销系开设了系列暑期国际师资课程，供学生根据自己的时间安排参加。

1、数字化营销Digital Marketing

本课程主要围绕数字营销新趋势、新平台、新理论及其商业应用等问题而展开。学生通过本课程学习应掌握数字营销的基本理论知识，能够运用课程知识从战略营销和消费者体验视角分析迅猛发展的数字营销实践。课程将通过人们现实生活中的商业实践案例进行案例教学。

授课教师：JAYWANT SINGH

英国南安普顿大学威廉亚洲体育在线登录网站

授课平台：腾讯会议

课程微信群：

授课时间：7月8日到17日，

下午4点到6点，晚上7:30到9:30。

每天4学时，8天共32学时。

2、文娱营销Entertainment Marketing

本课程涵盖数字媒体、大数据和媒体娱乐,分析新时代的媒体和娱乐营销的关键领域。了解娱乐营销对于寻求与娱乐和非娱乐行业相关的研究和职业灵感的人来说至关重要，数字媒体和大数据为这些传统依赖直觉的文娱产业带来了前所未有的机遇，例如，分析客户的逐秒生物识别数据以了解他们的娱乐体验，以及社交媒体文本分析用以研究客户的社交娱乐行为。本课程将为学生提供以下机会：（a）了解各种娱乐行业在全球市场中的运作方式，包括美国和中国; 娱乐和非娱乐行业如何在商业模式中得到证实; （b）调查媒体和娱乐营销的前沿营销文献和理论框架; （c）接触最先进的媒体和娱乐分析工具; （d）发现媒体和娱乐营销方面的研究领域不足，并为论文或学位论文开发原创研究思路。

授课教师： Natasha Zhang Foutz

美国弗吉尼亚大学达顿威廉亚洲体育在线登录网站

授课平台：腾讯会议

课程QQ群：627125403

授课时间：7月26-8月2日，每天上午4节，共32课时

3、现代营销Contemporary Marketing

本课程以全英文授课的形式，主要介绍目前战略营销最新理论和实践的发展。课程针对目前市场营销中新趋势，新方法和新策略的实证研究结果，通过评估传统营销策略来建立和扩展学生的营销知识。课程内容包括关系营销、顾客关系管理、品牌文化建立、社交媒体营销、大数据营销等。学生有机会辩证地学习及理解科学、经济学、科技和社会学创新所引入的最新营销实践思想，并评估超出传统范围的营销策略。本课程对希望在当今瞬息万变的市场营销行业中提高就业能力的学生提供帮助。

授课教师：Melanie Xue

英国兰卡斯特大学管理学院

授课平台：腾讯会议

课程微信群：

授课时间：7月15日到20日，

下午4点到6点，晚上7:30到9:30。

每天4学时，4天共16学时。

4、大数据与机器学习 Big Data and Machine Learning

课程属于管理学和概率论、统计学等多学科交叉性质的课程，课程注重基础性和前沿性，将介绍当代营销中的各种大数据以及相关的大数据分析工具，例如机器学习，教授在市场营销、经济学、社会学、信息系统和计算机科学领域开发的前沿方法，以管理和分析这些大数据。课程旨在培养营销分析、业务分析和数据科学领域必不可少的数据研究和实践技能。

授课教师：Natasha Zhang Foutz

美国弗吉尼亚大学达顿威廉亚洲体育在线登录网站

授课平台：腾讯会议

课程QQ群：892494590

授课时间：7月11日至15日，

5天，16学时